Este diplomado se desarrolló de manera virtual y contó con la participación de 100 MYPE, pertenecientes a los rubros de: comercio, artesanías, tecnología, indumentaria, alimentos y bebidas, calzado, equipos industriales, formación ocupacional, productos de hogar, servicios de consultoría en marketing, servicios de reclutamiento, servicios médicos, productos para mascotas, arteterapia, servicios de organización de eventos, agroindustria, transporte, servicios de consultoría financiera y contable, laboratorio clínico, hortofrutícola y turismo.

Con este diplomado, se busca dotar a las MYPE a nivel nacional con las herramientas de estudio de mercado y análisis de datos necesarios para que puedan a partir de la recopilación e interpretación de los mismos, desarrollar estrategias comerciales efectivas y tomar mejores decisiones de negocio, potenciando el desarrollo de las MYPE a nivel nacional.

El Diplomado tocó los temas medulares del análisis de mercado tales como:

• Fundamentos del Análisis de Mercado: ¿Por qué es importante analizar el mercado?
• Metodología de la Investigación de Mercado (IME): El paso a paso para llevar un estudio de mercado.
• Tipos de estudios de mercado que se pueden hacer: De producto, de marca, de precio, de empaque, de publicidad, de distribución, de consumo, entre otros.
• Herramientas digitales para la Investigación de Mercado (IME).
• Herramientas tradicionales para la Investigación de Mercado (IME).
• Análisis del Comportamiento del Consumidor.
• El Proceso de Decisión de Compra del consumidor y como generar detonantes de venta.

Con estos conocimientos las personas empresarias podrán iniciarse en el mundo del análisis de mercado, sacando provecho de todas las herramientas digitales disponibles que facilitan la recopilación y el análisis de datos.

Así mismo, los empresarios y empresarias podrán a partir de lo aprendido, tener una idea de cómo se comporta el consumidor final y como generar estrategias para influir en esa decisión de compra.