Viernes, 29 Noviembre 2019 07:54

Las preferidas de los salvadoreños según el premio Utec Top Award 2019

Escrito por

El Utec Top Brand Award (TBA) es el galardón que reconoce a las marcas, según la predilección de los consumidores salvadoreños. Este año el premio llega a su décimo primera edición denominada: Wake Up edition.

El objetivo de este galardón es “despertar” a las marcas y motivarlas a atreverse a innovar y mejorar sus productos o servicios. Este año el estudio se realizó en el mes de septiembre en el sector urbano de los departamentos de San Salvador, Santa Ana, Sonsonate y San Miguel, donde se entrevistó a 1.200 hombres y mujeres mayores de 18 años.

El nivel de confianza es de 96 %, con un margen de error de 2.85. En esta edición se evaluaron 12 áreas y 39 categorías de productos y servicios.

“El premio busca identificar, mediante un estudio de percepción y opinión, las preferencias que la población salvadoreña tiene de las marcas que participan en la investigación”, asegura Francisco Armando Zepeda, director del Ciops.

Por segundo año el Utec TBA evalúa Atributos de Marca, que son determinantes en la decisión de compra, pues valoran la calidad, el precio, la presentación y el sabor. Los otros dos indicadores que se investigan son la Participación de Mercado en el que se consulta específicamente cuál es la marca que consume con más frecuencia y la Intención de Compra Futura que indaga sobre la marca que consumirá en su próxima compra.

Entre las innovaciones que se presentan en esta edición del Utec TBA 2019: Wake up edition destaca la incorporación de un área y tres categorías nuevas respecto a 2018; otra es la entrega del premio, por primera vez, a marcas con liderazgo contundente en cierta región del país.

Esta edición promete algo revelador que despertará a las marcas que obtienen el primer lugar a escala nacional, pero que, regionalmente, tienen competidores que se posicionan en primera posición.

“Otro de los cambios que presentamos en esta edición es que nueve categorías han cambiado de ganadores, lo que invita a las marcas a atreverse a innovar y mejorar sus productos o servicios. Este es un reconocimiento que la Utec, en conjunto con el Ciops, nos enorgullece en mantener y premiar a las marcas que, gracias a la preferencia de sus clientes, están en el punto más alto”, comentó Zepeda.

Durante once años el Utec TBA ha desarrollado un proceso investigativo que ha permitido evaluar la posición que tienen algunas marcas de bienes y servicios en la mente del consumidor.

Esta medición se ha logrado por la experiencia del Ciops, que durante ese período ha depurado la metodología para el levantamiento de la información y el proceso de medición de los indicadores, que son los criterios que se utilizan para asignar a los ganadores por categoría.

GANADORES UTEC TBA 2019: WAKE UP EDITION

GANADORES PREMIOS ORIENTE

Por primera vez en los premios Utec TBA se ha decidido galardonar a tres marcas que son líderes
en la zona oriental de El Salvador

 

 

Modificado por última vez en Viernes, 29 Noviembre 2019 08:17