La información desarrollada permitirá a las empresas y profesionales de todos los rubros ajustar sus estrategias de marketing para lograr estrategias más efectivas.

El estudio sistematiza las respuestas de más de 2 mil 500 usuarios de toda Centroamérica, obtenidas gracias a encuestas virtuales. De acuerdo con los organizadores, el margen de error es del 5 % y posee una confiabilidad del 95 %, aspecto que garantiza la eficacia de los datos.

Entre los datos concernientes al contexto de tecnologías digitales son que, por ejemplo, que el 70 por ciento de los centroamericanos está conectado a internet, y El Salvador ocupa el segundo lugar junto con Panamá en los países con mayor número de usuarios conectados.

Además, se menciona que, en promedio, cada centroamericano tiene de tres a cuatro perfiles en redes sociales, siendo Facebook el favorito, seguido por YouTube, Instagram y Tik Tok.  Las plataformas de streaming -tecnología gracias a la cual es posible ver material multimedia en internet, sin necesidad de descargarlo- han ganado popularidad. YouTube es la predilecta en el país y en los otros de la región, así como favoritos son los videos en cuanto a formato de comunicación.

Seis de cada diez salvadoreños se conectan desde un dispositivo móvil, con mayor frecuencia por las noches -47.9 %. Las aplicaciones vinculadas a servicios en modalidad delivery, así como las de gestión de medios de transporte, como Uber e InDriver son muy populares; y, al menos, ocho de cada diez salvadoreños y de centroamericanos han comprado algún producto o servicio en un momento posterior a ver publicidad en redes sociales.

Estos resultados fueron presentados durante la jornada SOD por Juan José Ganam, gerente general de SOD; y Rebeca Salazar, antropóloga multicultural de la empresa Quodox, Compañía de Marketing de Crecimiento. “State of Digital se fundó en 2018 con el propósito de ser el centro líder de la región en investigación y análisis de datos sobre tendencias digitales; porque notamos la ausencia de una solución a la falta de información confiable sobre comportamientos digitales, tendencias e innovación en Centroamérica; ahora, SOD es un referente confiable sobre conocimientos del ámbito de marketing”, mencionó Ganam.

En esta quinta edición del evento SOD, participaron expertos y profesionales del marketing digital en Centroamérica, como Reyna Cardona, META Client Solutions Manager; Rafael Strauss, Chief Operating Officer de Mediam Group (Google); Pablo Valencia, Stream Ads Country Manager de Quodox; y Rodolfo Salazar, reconocido líder de opinión en temas de tecnología y transformación digital.

De tal modo, SOD se posiciona por quinto año consecutivo como un evento emblemático, referente para profesionales y empresas en temas asociados a inteligencia artificial, retail media y tendencias de consumo, que ahora cuentan con un instrumento confiable para orientar sus acciones estratégicas hacia un marketing más efectivo y acorde a las preferencias de la audiencia digital del país y de Centroamérica.